No se puede tener una estrategia completa de marketing de aplicaciones si no incluye el marketing móvil. En 2018, el marketing móvil es, de hecho, la más importante de todas las formas de marketing, ya que la mayor parte de los consumidores utilizan dispositivos móviles que cualquier otro tipo de dispositivos. Dado que el teléfono móvil es tan personal, la información que se le envía a menudo puede ser percibida con sensibilidad. Esta es la razón por la que usted necesita ser extra cuidadoso si desea obtener la aplicación de marketing móvil correcta. Hay varios errores de los que debe mantenerse alejado. Los siguientes son algunos de los más importantes.
Pasar por alto la prueba de aplicaciones
Existen numerosos procedimientos de prueba de aplicaciones que certifican que su aplicación está lista para el mercado. Los procedimientos de prueba de las aplicaciones móviles son detallados y pasan por todas las comprobaciones necesarias para hacerlas accesibles a los usuarios. Como estrategia de marketing, debe asegurarse de que la aplicación sea probada:
Usabilidad
Optimización de la búsqueda por palabra clave
Algoritmo apropiado
Todas estas características facilitan la comercialización de su aplicación. Usted debe tener un plan de pruebas de aplicaciones para que su estrategia de marketing pueda ser fácil y rentable.
Creación de una aplicación sin un plan de marketing sólido
En segundo lugar, el plan de marketing debe ser creado incluso antes de que la aplicación haya sido lanzada. La estrategia ideal es construir la aplicación mientras se crea un plan de marketing. De este modo se garantiza que la transición del desarrollo a la promoción se lleve a cabo sin contratiempos. Las primeras semanas de su aplicación en la tienda de aplicaciones son cruciales y el número de descargas acumuladas en ese período está determinado por su estrategia de marketing de aplicaciones.
Imitación de la experiencia de escritorio
Muchos propietarios de aplicaciones tienden a equiparar aplicaciones móviles con aplicaciones de escritorio . Esto es, sin embargo, un gran error, ya que la plataforma móvil es muy diferente de los ordenadores de sobremesa. Se necesita una estrategia completamente nueva a la hora de desarrollar aplicaciones para el teléfono móvil. Un usuario móvil tiene, por ejemplo, poca paciencia para diseños extremadamente detallados, aunque lo contrario es cierto para un usuario de escritorio. Por lo tanto, las experiencias de los usuarios móviles deben tenerse en cuenta a la hora de formular una estrategia de marketing para una aplicación móvil.
Subestimar el poder de las actualizaciones constantes
Muchos propietarios de aplicaciones asumen que el número de usuarios que obtienen en las etapas iniciales de la aplicación continuará usándola indefinidamente. Esto no es cierto, ya que los usuarios de aplicaciones buscan cosas nuevas de vez en cuando. Por lo tanto, los cambios continuos en el diseño, las notificaciones y la eliminación de los comentarios de los usuarios serán cruciales para la estrategia de marketing a largo plazo. Deberías priorizar el tener una relación constante con los usuarios de la aplicación.
Cómo realizar cambios radicales en la aplicación
Por último, es importante mantenerse enfocado en objetivos específicos. La aplicación debe ser siempre auténtica y las estrategias de marketing también deben apoyar esto. Cuando la base de usuarios principal de la aplicación es ignorada y desactivada, la aplicación puede perder usuarios rápidamente. Una de las formas más fáciles de perder la base de usuarios principales es haciendo grandes cambios en la aplicación o en sus estrategias de marketing. En la medida en que las actualizaciones son grandes, los objetivos básicos de la aplicación no deben ser cambiados.
Francisco Merchán es el fundado del blog tecnológico Tecnoteka Magacine, respaldado y publicado por la Biblioteca de la Escuela de Ingenieros de Albacete (España), una de las mayores bases de datos de dispositivos electrónicos de código abierto y libres de patentes.
